Ante el creciente número de mexicanos que regresan al país desde Estados Unidos, la marca Tecate presentó la iniciativa “Welcome Back, Paisano”, una plataforma orientada a facilitar la reintegración económica y social de personas repatriadas mediante oportunidades laborales, capacitación y acompañamiento. En la primera etapa abrirán en Ciudad Juárez 10 tiendas súper six con mexicanos repatriados para en un lapso total de 24 meses alcanzar 130 beneficiarios.
De acuerdo con datos oficiales, en 2025 más de 150 mil connacionales volvieron a México, muchos de ellos enfrentando incertidumbre y falta de redes de apoyo. En respuesta, esta iniciativa busca reconocer su experiencia y fortalecer su incorporación al mercado laboral.
El programa se desarrolla en alianza con FUNDES, Tiendas SIX y HEINEKEN México, y propone un modelo integral de empleabilidad que combina formación, acompañamiento y acceso a oportunidades dentro del ecosistema de Tiendas SIX durante un periodo de hasta 24 meses.
“Welcome Back, Paisano” tiene como objetivo colocar en el centro el valor y la experiencia de quienes regresan al país, destacando que representan mucho más que cifras: son historias de esfuerzo, aprendizaje y resiliencia que aportan al desarrollo de México.
La iniciativa también busca resignificar el retorno de los migrantes como un acto de orgullo, resaltando las capacidades y conocimientos que traen consigo. En palabras de Marta García, vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México, el programa refleja el compromiso de la marca por generar impacto real en las comunidades, fortalecer la economía local y crear nuevas oportunidades para la fuerza laboral.
Además, la colaboración con FUNDES permite integrar metodologías especializadas y acompañamiento estratégico, asegurando que los beneficiarios no solo accedan a empleo inmediato, sino también a oportunidades de crecimiento y desarrollo a largo plazo.
Con este esfuerzo, Tecate reafirma su compromiso de no dejar a ningún mexicano atrás, impulsando iniciativas que promuevan la inclusión, el desarrollo económico y el reconocimiento del talento de quienes regresan al país.
